Redesign strony Edenred Polska na Drupalu w oparciu o paragrafy

Edenred Polska, część globalnej grupy Edenred z centralą we Francji, potrzebowała modernizacji swojej strony opartej na Drupalu, która stała się praktycznie niemożliwa do obsługi przez zespół marketingu.

Zamiast kosztownej przebudowy od zera, Droptica zaproponowała podejście paragrafowe — stworzenie zestawu uniwersalnych, edytowalnych komponentów strony, które klient mógł samodzielnie układać i modyfikować.

Efekt? Wzrost konwersji o ~24% na pierwszej przebudowanej podstronie, zespół marketingu tworzący nowe landing page bez pomocy programistów oraz, co najważniejsze, odzyskane zaufanie do Drupala i decyzja o dalszych inwestycjach w platformę.

Wyzwanie: nieużywalna strona na Drupalu

Edenred Polska prowadził stronę na Drupalu — technologia była narzucona przez francuską centralę. Serwis obsługiwał trzy grupy odbiorców: potencjalnych klientów (firmy chcące kupić karty podarunkowe i benefitowe), posiadaczy kart (osoby korzystające z kart Edenred) oraz akceptantów (firmy przyjmujące płatności kartami Edenred).

Choć strona miała technicznie zainstalowany moduł Drupal Paragraphs, wdrożenie było fundamentalnie wadliwe. Content managerowie nie mogli edytować nawet podstawowego tekstu — każda zmiana wymagała zgłoszenia do zespołu technicznego.

Zespół marketingu znalazł obejście: zaczął wklejać gotowe grafiki zamiast edytowalnego tekstu. To prowadziło do poważnych problemów — brak responsywności na różnych urządzeniach, słabe SEO, ponieważ wyszukiwarki nie indeksują treści zaszytych w grafikach, niska jakość wyświetlania i sztywna struktura, której nie dało się szybko zmienić.

Frustracja i plan odejścia od Drupala

Frustracja zespołu sięgnęła punktu krytycznego. Edenred zdecydował się całkowicie zrezygnować z Drupala i zbudować nową stronę od zera na innej technologii. W zapytaniu RFP na nowy serwis Drupal nie został nawet wymieniony jako opcja.

Inna perspektywa od Droptica

Zamiast realizować kosztowną migrację na inną platformę, Droptica zaproponowała alternatywę: uwolnić pełen potencjał Drupala przez poprawne wdrożenie podejścia paragrafowego. Pomysł polegał na stworzeniu uniwersalnych, edytowalnych komponentów, z których klient mógłby samodzielnie składać dowolne strony.

Rozwiązanie: uniwersalne paragrafy zamiast przebudowy od zera

Projekt przebiegał w ustrukturyzowany, partnerski sposób:

Sesje discovery — seria spotkań, by zrozumieć potrzeby klienta i sposób komunikowania produktów
Brief i analiza — Edenred dostarczył szczegółowe briefy pokazujące, jak chce prezentować swoją ofertę
Projekt z wariantami — zespół designerski przygotował każdy paragraf w 3-4 wariantach kolorystycznych, dając klientowi dodatkową elastyczność
Implementacja — paragrafy zostały zakodowane z pełną responsywnością, łącznie z dedykowanymi wersjami mobilnymi
Wdrożenie i przekazanie — klient otrzymał gotowy toolset na środowisku stagingowym, by samodzielnie go poznać

Prawidłowo wdrożone Drupal Paragraphs

Uniwersalne komponenty paragrafowe, które można dowolnie układać, wypełniać własną treścią i stylizować w 3-4 wariantach kolorystycznych — wszystko z poziomu panelu administracyjnego. Klient szybko odkrył, że można je kreatywnie zaadaptować do webinarów, eventów i innych zastosowań.

Pełna responsywność i SEO

Każdy paragraf został zaprojektowany i zakodowany z dedykowaną wersją mobilną. Przejście z grafik na edytowalny tekst dało natychmiastowe korzyści SEO: poprawną strukturę nagłówków, szybsze ładowanie stron i pełną indeksowalność w wyszukiwarkach.

Pełna edytowalność treści — bez angażowania developera

Po wdrożeniu content managerowie Edenred mogli samodzielnie:

Tworzyć zupełnie nowe strony z istniejących paragrafów
Edytować wszystkie treści bez angażowania developerów
Szybko aktualizować informacje o produktach
Zarządzać landing page bezpośrednio z panelu administracyjnego

Zmodernizowany interfejs administracyjny (motyw Gin) sprawił, że edytor stał się tak intuicyjny, iż nie było potrzeby szkolenia — zespół samodzielnie poznał środowisko stagingowe i od razu zaczął korzystać z systemu na produkcji.

Wyniki biznesowe

~24% wzrost konwersji

Na pierwszej przebudowanej podstronie — landing page kart podarunkowych uruchomionym w sezonie świątecznym — konwersja wzrosła o około 24%.

6-9 nowych paragrafów w zamówieniu

Po sukcesie pierwszego wdrożenia Edenred od razu zamówił kolejne komponenty paragrafowe, by rozszerzyć swój toolkit do budowania stron.

Plany migracji anulowane

Edenred nie tylko został na Drupalu, ale stał się entuzjastycznym zwolennikiem platformy — anulując planowaną migrację na inny CMS.

Od planu odejścia od Drupala do bycia jego ambasadorem

Nastawienie klienta zmieniło się fundamentalnie. Z firmy planującej całkowite porzucenie Drupala Edenred stał się partnerem, który regularnie zamawia nowe komponenty, myśli o uniwersalności paragrafów i planuje kolejne etapy rozwoju serwisu. Ich zespół marketingu samodzielnie tworzy teraz landing page z biblioteki komponentów.

Nowy model współpracy

Przed projektem Edenred zamawiał pojedyncze poprawki. Po wdrożeniu paragrafów model się zmienił: klient zamawia teraz nowe komponenty (a nie gotowe strony), myśli o uniwersalności każdego nowego paragrafu, a zespół marketingu samodzielnie buduje landing page.

Sukces, który zadziałał kaskadowo

Sukces podejścia paragrafowego u Edenred został powtórzony u innego klienta Droptica, który również planował zostawić Drupala i budować od zera. Droptica mogła powołać się na to konkretne case study, by przekonać go do tego samego podejścia — z równie pozytywnym rezultatem.

Twój Drupal nie nadąża za potrzebami biznesu?

Jeśli Twój zespół zmaga się z mało elastycznym wdrożeniem Drupala, redesign w oparciu o paragrafy może być odpowiedzią — szybciej, taniej i skuteczniej niż przebudowa od zera.

Porozmawiaj z naszymi ekspertami

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Sprawdź nasze usługi Drupala i zobacz, jak pomagamy organizacjom uwolnić pełen potencjał ich CMS-a.

Zobacz nasze usługi